Strategische Website für Henning von Holdt | Case Study
Wenn eine neue Website nicht das Problem ist.
Henning wollte eine neue Website. Soweit so gut. Der erste Schritt war aber nicht Webdesign, sondern der Schritt über strategische Klarheit seine Zielgruppe greifbar zu machen. Daraus entstand dann seine strategische Website für Personal Branding, Business Portraits und Reportagen.
Wie Henning zu einer Website kam, die seine Werte und Zielgruppe sichtbar macht.
Henning fotografiert Menschen und Marken in Hamburg, Pinneberg und Umgebung:
- Personal Branding.
- Business Portraits.
- Reportagen.
Als er im Oktober 2024 zu mir kam, wollte er vor allem eines: eine neue Website. Seine bisherige hatte er selbst gebaut. Aber er war damit nicht mehr glücklich.
Seine Worte:
„Ich bin einfach nicht so happy mit meiner jetzigen Website. Es fühlt sich nicht nach etwas an, das ich gerne zeige.“
Also Website neu bauen? Nein. Noch nicht…
…den ich habe Henning nicht buchen lassen.
Im Gespräch wurde schnell klar: Die Website war noch nicht das eigentliche Problem. Es fehlte Klarheit.
Klarheit darüber, wer eigentlich die Zielgruppe ist.
Klarheit darüber, wie die eigenen Werte transportiert werden können.
Klarheit darüber, welche Alleinstellungsmerkamle es eigentlich bei ihm gibt.
Und eine neue Website auf Basis von Fragezeichen zu bauen, wäre für beide Seiten ziemlich sinnlos gewesen. Dazu war Henning war zu diesem Zeitpunkt in einem Coaching, welches noch einige Wochen lief. Also haben wir vereinbart:
Erst Coaching abschließen. Dann nochmal sprechen.
Fast forward: Vier Monate später.
Die Klarheit war größer. Aber eine Frage blieb.
Im Februar 2025 haben wir erneut gesprochen. Henning wusste inzwischen deutlich besser, wohin er mit seinem Business wollte.
Aber bei der Zielgruppe gab es weiterhin Fragezeichen. Denn Hennings Zielgruppe lässt sich nicht einfach über klassische Merkmale definieren.
Nicht:
„Männer & Frauen zwischen 35 und 50 aus Hamburg.“
Sondern vielmehr Menschen, mit denen gemeinsame Werte und persönliche Übereinstimmung vorhanden sind.
Und das ist strategisch eine ganz andere Ausgangslage.
Der Aha-Moment
Nicht die Demografie ist der gemeinsame Nenner. Die Haltung ist es.
Henning beschreibt seine Arbeitsweise so: „Für mich geht es nicht darum, das perfekte Bild zu inszenieren ,
sondern das Wesentliche sichtbar zu machen.“
Dazu kommen drei zentrale Werte:
Respekt & Toleranz
Der Mensch steht im Fokus. Jeder ist willkommen, solange Respekt und Offenheit die Basis des zwischenmenschlichen bilden.
Offenheit & Neugierde
Nicht nur durch die Kamera schauen, sondern auch zwischen die Zeilen. Gemeinsam herausfinden, was die Geschichte am besten transportiert.
Zielstrebigkeit
Jedes Shooting beginnt mit einer klaren Absicht: Was willst du zeigen? Was willst du erreichen? Es geht um Bilder mit Ziel, statt einfach nur Bildern.
Und genau diese Werte wurden zum roten Faden der Website.
Strategie wird erst dann interessant, wenn sie sichtbar wird.
Die Werte wurden nicht irgendwo in einem Strategie-Dokument abgespeichert. Sie wurden Teil der Website-Kommunikation. Vor allem auf der Über-mich-Seite. Denn wenn die Zielgruppe über persönliche Übereinstimmung entscheidet, ist Henning selbst ein wichtiger Teil der Entscheidung.
Die Frage der Website ist deshalb nicht nur: „Was fotografiert Henning?“
Sondern auch: „Passt Henning zu mir?“
Und genau das sollte die Website beantworten.
Erst jetzt wurde die Website gebaut.
Eine strategische Website mit 15 Seiten.
7 Hauptseiten:
Dazu:
- 6 Portfolio-Unterseiten
- 2 Rechtsseiten
Ein Blick auf die Lösung
Die Website von Henning von Holdt und was wir uns konkret bei diesen 3 Dingen gedacht habe.
Die Website zeigt nicht nur Fotografie.
Sie macht Hennings Positionierung und Bildsprache direkt sichtbar.
Ich halte fest, was echt ist – nicht, was perfekt wirkt. Denn Menschen und Momente erzählen mehr, wenn man sie einfach sein lässt.
Reportagen, Portraits und Personal Branding Fotografie Für Marken und Menschen in Hamburg, Pinneberg & Umgebung.
Persönlichkeit wird zur Entscheidungshilfe.
Wenn Werte ein wichtiger Teil der Zielgruppe sind, darf die Über-mich-Seite nicht einfach ein Lebenslauf sein (sollte sie generell nicht, aber hier nochmal besonders wichtig!).
Die Über-mich-Seite beantwortet stattdessen: Wer ist dieser Mensch – Henning – und möchte ich mit ihm als mein Fotograf und für meine Bilder arbeiten?
Wir wollen klar anziehen und abstossen.
Drei Angebote. Drei klare Anwendungsfälle.
Hennings Leistungen:
- Personal Branding
- Business Portrait
- Reportagen
Jedes Angebot bekommt seinen eigenen Raum, eine eigenen Seite. Dadurch kann das Angebot gezielter erklärt und der Kunde im richtig gelenkt werden.
Und dann kam der Praxistest.
Sieben Tage nach dem Launch kam die erste erfolgreiche Anfrage.
Hennings potenzieller Kunde hatte das Budget eigentlich nicht komplett. Trotzdem hat er gebucht. Nicht, weil die Website einen magischen „BUCH MICH“-Button hatte, sondern weil Werte, Vertrauen und persönlicher Match für ihn ausschlaggebend waren. Die Website war dabei ein wichtiger Teil dieses Eindrucks.
Und es blieb nicht bei einer Anfrage.
Nur zwei Wochen später kam der nächste Kunde. Nicht direkt über die Website. Aber sie war erneut ein wichtiger Faktor für die Buchung. Und genau das zeigt etwas, das bei Websites gerne vergessen wird:
Eine Website muss nicht jede Anfrage selbst generieren.
Manchmal ist ihre Aufgabe: Menschen, die bereits Interesse haben, die letzte Sicherheit für eine Entscheidung zu geben.
Henning über das Projekt
„Meine Website fühlte sich lange nicht nach mir an. Das hat sich mit der Zusammenarbeit mit Stina grundlegend geändert.“
Das sagt Henning zu unserer Zusammenarbeit & seiner Website.
„Von mir gibt es eine klare Empfehlung für Stina und ihre Arbeit. Ich war die letzten Jahre nie wirklich zufrieden mit meiner Website. Es fühlte sich nicht nach mir an. Das hat sich mit der Zusammenarbeit mit Stina grundlegend geändert!
Ausschlaggebend für unsere Zusammenarbeit war der Vibe der gepasst hat. Im gemeinsamen Workshop hat Stina mir sehr aufmerksam zugehört und hat genau verstanden welche Dinge und Werte mir wichtig sind. Dazu kommt, dass die Kommunikation während der ganzen Zeit immer auf Augenhöhe und sehr gut war. Durch die Nutzung von WhatsApp war die Kommunikation immer einfach und auf den Punkt.
Stina hat mich mit ihrer Art an Dinge heranzugehen, ihrer Expertise und ihrer tollen persönlichen Art vollends überzeugt. Die Erwartungen, die ich vor der Zusammenarbeit hatte wurden zu 100% erfüllt und ich bin froh das Investment in meine Website geleistet zu haben. Ich bin jetzt sehr happy mit meiner neuen Website und freue mich, dass sie online ist!
Wer mit der eigenen Website aktuell unzufrieden ist und jemanden sucht, die nicht nur Expertin für Websiten ist, sondern auch in der Zusammenarbeit sehr strukturiert, professionell und persönlich ist, meldet euch bei Stina! Die Zusammenarbeit war vom ersten Kennenlern-Call bis zur Übergabe großartig. Es hat wirklich viel Spaß gemacht diese Reise mit Stina zu gehen und freue mich nicht nur über die Website, sondern auch über die Bekanntschaft!“
Was du aus diesem Projekt mitnehmen kannst
Eine neue Website kann dein Problem nicht lösen, wenn dein Kopf noch voller Fragezeichen ist. Bei Henning war deshalb die wichtigste Entscheidung nicht: Welche Schrift nehmen wir? Sondern: Was verbindet Henning mit den Menschen, mit denen er arbeiten möchte?
Erst als diese Frage beantwortet war, konnte die Website wirklich nach ihm aussehen.
Erst Klarheit. Dann Website.
Deine Website fühlt sich auch nicht nach dir an?
Dann lass uns nicht direkt einen neuen Entwurf starten. Vielleicht brauchst du zuerst Klarheit darüber, was deine Website eigentlich kommunizieren soll.
Schritt 1
Du buchst dir deinen Klarheits-Call.
Du willst noch ein bisschen stöbern?
Hier findest du weitere echte Projekte oder kannst dir die fertige Website anschauen.
Dann drei Bereiche:
Die Website von Henning von Holdt
Du willst sehen, wie die fertige Website aussieht? Dann schau dir das Projekt direkt an.
Noch eine Case Study
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